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奢侈品牌LVMH集团公开表示绝对不会考虑和亚马逊合作

日期:2016-10-25

美国电商巨头亚马逊(Amazon)近日在其轻奢频道AMZNO.O正式开售Michael Kors,Calvin Klein、Kate Spade等多个轻奢品牌商品,但全球头号奢侈品巨头LVMH集团对此却不感冒,公开表示:即便亚马逊对高端品牌求贤若渴,LVMH也绝对不会考虑和亚马逊合作。

近几年来,线上购物平台假货泛滥以及对奢侈品牌造成伤害引发业界广泛的关注,大量针对中国电商巨头阿里巴巴的诉讼案件持续发生。不过,亚马逊为了防御阿里巴巴的竞争实行对中国卖家开放的策略后,导致该电商平台的产品也越来越不能得到保证。

美国财经新闻频道日前撰文指出,亚马逊一直鼓吹用户至上的理念,但是并没有关注产品质量问题,亚马逊电商平台正逐渐演变成为山寨品的集散地,如果亚马逊平台制止假货贩卖行为失败,将加剧假冒商品通过各种平台涌入的现象,导致消费者信心的下降。亚马逊必须找到方法来清理平台的假货市场,否则将只剩下大量低质买家购买假货。

亚马逊近年来一直在增加其时装,珠宝和手表的零售范畴,不过未能吸引重量级的奢侈品牌,因为奢侈品牌担心亚马逊的平台品质和折扣可能会损害他们的形象。LVMH和其他奢侈品集团如Chanel和历峰Richemont,在2010年就向欧盟委员会申请获得拒绝与某些网站合作的权利,因为它们对定价过低与充斥假冒商品的电商网站感到担忧。

有分析人士指出,奢侈品牌纷纷进军电子商务,契合了前不久麦肯锡报告指出的观点, 那就是对于年轻的消费者而言,顾客服务的定义已经与过去大不相同,奢侈品零售时代已发生改变,数字化是奢侈品牌实现增长的关键 ,但将面临数字销售平台的艰难抉择。

据了解,LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在谈到电商业务时,Jean-Jacques Guiony肯定了社交网渠道电商业务的显著效果,但他认为,纯电商业务并不会发展成为集团未来的一大渠道。


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