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Gucci成为行业最强劲的奢侈品牌

日期：2016-10-27

在全球经济放缓和奢侈品需求减少的环境下，法国奢侈品集团开云第三季度营业收入整体逆势上扬，较去年同期增长10.5%至31.8亿欧元，除日本地区外均录得双位数的可比销售增长。

作为旗下最重要的奢侈品牌，Gucci击败所有的竞争对手，在终结连续两年的销售下滑后，Gucci目前已成为奢侈品行业增长最强劲的品牌，自从创意总监Alesandro Michele对Gucci产品进行设计革新后，品牌业绩一直维持上涨势头，对比第二季度7.4%的增长，Gucci第三季度营业收入较去年同期猛涨17%，是自2011年以来的最高季度涨幅，而直营门店销售额更是录得让业界震惊的的19%增幅。

Gucci 上半年的营业利润录得7.0%高于销售增长幅度，品牌第二季度正价商品对收入增长的贡献从第一季度的40%迅猛提高到了70%，显示品牌是一种正面的增长。品牌创意总监Alessandro Michele上任以来，引领了时装的去性别化风潮，大胆运用印花、刺绣、金属等元素、呈现产品的狂野与浪漫并存，在2017春夏时装周也继续得到了认同，Gucci全新形象已被证实符合千禧一代的审美。根据品牌早前数据，今年春季新品在年龄34岁以下即80后人群的营业额相比去年同期增长50%，Gucci希望不断吸引新消费者，尤其是追求新鲜感和喜欢社交媒体的千禧一代，现在品牌还扩张其产品线到入门级皮具、珠宝和围巾系列，最近品牌网上营业额翻了三倍，大约占总营业额的3%。

受开云集团旗下奢侈品牌和运动生活系列的复苏回暖，Gucci 2016秋冬与2017年早春度假系列的发布深受好评，Gucci将逐渐获得年轻消费者追捧。

Gucci所有产品类别在全球奢侈品业如此疲软的时期仍然保持两位数的强劲增长，其中包括中国的亚太地区销售增幅更是高达24%。数据表明，Gucci对品牌的革新已逐渐生效，设计征服了千禧一代，直接表现的是其线上销售额猛涨了50%。 Gucci 品牌 CEO Marco BizZarri 早前表示，“新Gucci”高价产品在门店的销售比例正在上涨，也就是未来还有溢价机会，年轻消费者愿意为“新”买单。

（中国二手奢侈品工作委员会 http://www.zgscpwyh.org）